百度認證是百度公司推出的一套具有完整體系的培訓計劃和認證計劃，由百度營銷研究院設立并運營。依托百度作為全球最大中文搜索引擎的權威影響力和豐富資源，提供搜索營銷理念、策略制定和效果優化等方面的知識分享。主要面向廣告主、代理公司的搜索營銷專業人才，幫助他們迅速提高營銷理念、投放策略、數據分析、賬戶執行與管理、效果優化等方面的知識和技能，深入了解成功的營銷工具和行業經驗，并及時分享先進的業界理念和方法。旨在為整個行業梳理規范、儲備潛在人才、構建積極健康的搜索營銷生態圈，進一步促進搜索引擎營銷的繁榮和可持續發展。具體包括個人認證和企業認證兩部分，個人和企業的認證有不同的級別設置，以對其能力和資質進行權威認可。百度副總裁王湛在當天的發布會上明確表示，要將百度認證打造成為行業內最具含金量的認證。王湛相信，百度認證創新性的五大措施將能有效確保證書的含金量，從而全面提升學員的專業水平，幫助他們打造核心競爭力。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為，百度、教育界、企業界共同參與的百度認證計劃，打造了從知識傳播到實踐鍛煉的一條完整孵化鏈。這樣的模式，解決了以往網絡營銷學習中的“點狀”問題，系統構建網絡營銷知識體系，并能夠舉一反三靈活運用。

      搜索引擎營銷（ SEM ）是在搜索引擎誕生后，應市場的發展和需求應運而生的，搜索引擎的歷史就不長，因此 SEM 本身也非常年輕。我們覺得非常幸運的是，在這個年輕而又有活力的業務模式身上。我們認為 SEM 不僅僅是一種產品或業務模式，更是一種服務，是一種利用搜索引擎平臺，通過對客戶需求的理解及市場變化的把握，以達到市場目標的專業服務。是由百度公司發起建立的一個傳播搜索引擎營銷知識及互聯網商業推廣產品動態的平臺，該平臺將提供包括 SEM 知識培訓、認證、案例分享、行業交流等服務內容。平臺歡迎國內外各界對于 SEM 感興趣、有心得的朋友參與進來，您的想法和觀點將有機會通過百度的平臺傳播給業界，歡迎大家加入，讓搜索成就營銷之美！

       一、實戰派+學院派 系統構建知識體系：學習猶若練功，投入名門正派等于依托強大的靠山。在基于搜索引擎的網絡營銷領域，百度的“老大”地位不可撼動，百度內部上自副總裁等高管，下至具有豐富經驗的一線人員，都成長于實戰，他們是百度認證培訓體系中的核心。與此同時，來自北大、清華、中歐工商學院的國內傳播、營銷領域的權威專家，則從理論角度與實戰派深度融合。二、一步一腳印 培訓不是“一步登天”：“可能很多人認為，在微博上做過幾次在線活動，就懂互聯網營銷了，其實不然。”百度營銷研究院院長李叢杉說，“和小孩走路要‘先學爬，再學走’一樣，互聯網營銷的培訓，也需要一步一個腳印。”百度認證從基礎級別、到顧問級別和專家級別，需要進階式成長。學員需要逐步涉獵到營銷基礎理論、搜索引擎營銷機制、互聯網全域產品整合營銷策略、數據挖掘與分析能力、消費者洞察能力-、項目管理能力等幾大維度的知識，一步一步成長為復合式互聯網營銷人才，這一點和社會上那些標榜能“一蹴而就”的培訓認證截然不同，也正因為此，才能保證百度認證的含金量。三、個性化培養 總有一款適合你：如今，不少以“經濟利益”為首要考慮因素的培訓機構，對學員的培養，往往是“流水線”的批量生產方式。而且培訓的教材、案例也經常是幾十年如一日，毫無創新意識。

然而，在百度看來，無邊界的互聯網，喚醒了中國網民的自主意識和個性色彩，與此對應，互聯網營銷人才的培養，也不能“一刀切”，而是要因材施教。為此，百度特意設計了“從自主學習，到被動學習;從在線學習到學習社區;從模塊化和系統化學習”一系列的培訓模塊與體系，這種菜單式的培訓機制，更能夠滿足學員的個性需求。四、多維度的科學評測 確保“產品”質量：對于所培養的人才，如何評測其綜合素質和能力?百度認證采取的是更加科學的“寬進嚴出”的考評機制，通過在各個環節的嚴格把關，可以最大程度避免“渾水摸魚”的情況。以最后的考試為例，百度積極跟國際化的專業公司進行配合，搭建符合國際標準的考試平臺，讓專家可以在任何時間和任何場合登錄這個系統分享自己對考試題庫的建設，從而開發出符合國際標準的考試題庫，對學員進行科學的考評。五、提升地位 認證人員可以加碼公司“資質”：再過一段時間就是各大高校入學的時候了，相信很多人都對“今天你以學校為榮，明天學校以你為榮”很有印象。而百度認證所希望的，也是讓行業內的公司以擁有百度認證的員工數為榮，不僅如此，這同時還是百度考量互聯網營銷合作公司的重要指標。

       百度認證分為“百度認證營銷推廣師”、“百度認證營銷顧問”、“百度認證高級營銷顧問”、“百度認證營銷專家”四個等級，學員成功通過考核后，都可以拿到由百度公司總裁兼CEO李彥宏簽署的認證證書，以證明個人職業競爭力。

認證對象：邀請制，僅百度推廣客戶

認證要求：申請認證者須參加百度的認證培訓并掌握搜索引擎營銷的基本概念和知識，熟練搜索推廣的賬戶操作和管理，有一定的賬戶操作經驗。如不符合此認證資格，可加入“百度推廣 企業英才計劃”參加百度為新簽約客戶提供的認證培訓。

認證方式：在線考試。考試時間為90分鐘，70分及以上為合格。題型為選擇題和判斷題。

認證對象：或有志于從事搜索營銷工作的人員。建議在相關崗位6個月及以上工作經驗者或接受過系統培訓的初學者申請參加。

認證要求：申請認證者須掌握互聯網營銷的基本概念，熟悉搜索推廣平臺的使用。可以執行基于搜索引擎的營銷方案，以及熟練的為客戶制作分析報告。

認證方式：申請認證者需在百度指定的實體考試中心通過考試。具體流程為：本站注冊/登錄→實名驗證→考試報名→預約時間和考場→付費→如約抵達考場→獲取考試代碼→參加在線考試。

認證考試達到70分為合格，認證有效期2年

認證對象：互聯網營銷策略制定與分析優化人員。建議在相關崗位2年及以上工作經驗者申請參加。

認證要求：申請認證者須掌握科學合理的互聯網營銷目標與策略制定的方法、精確的數據監控與實用的數據分析方法；具備專業的互聯網營銷投放規劃與執行能力、整合營銷的思考與創新能力。

認證對象：互聯網營銷戰略規劃人員。建議在相關崗位5年及以上工作經驗者申請參加。

認證要求：申請認證者須具備非常豐富的網絡營銷實戰經驗，具有戰略層面的深刻感悟，對網絡媒體的運營模式和發展趨勢準確洞悉，對全媒體整體營銷方式有獨到見解。

認證方式：申請認證者需首先取得“百度認證高級營銷顧問”資質，并在其有效期內申請參加本級認證考試。申請認證者需撰寫答辯材料，并通過百度定期舉辦的認證答辯會。認證有效期3年。

       百度把個人認證數量和企業星級認證結合在一起的考核方式，能夠從源頭上推動行業對百度認證的重視，提高互聯網營銷產業鏈和服務方的服務標準，同時也提升從業人員的經濟和社會地位。